Publicidad institucional vs Publicidad de productos

¿A que te suena este dilema? Siempre suele surgir en las empresas la duda sobre si es más conveniente hacer publicidad institucional o corporativa o hacer publicidad de productos. Y el resultado también lo conoces: Gana por goleada la publicidad de productos.
 
En general, la publicidad institucional está tan denigrada que se utiliza como una forma de tirar dinero a la basura sólo para tener contentos a ciertos medios o clientes que pueden sernos útiles para otros menesteres.
 
Pero no es así; tanto una como otra son importantes, y en este artículo te detallamos el alcance y dimensión de cada una de ellas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/publicidad-institucional-o-publicidad.html

Departamento de Publicidad propio vs Agencias de Publicidad externas

Muchas empresas piensan que no necesitan tener un Departamento de Publicidad propio, sino que pueden encargar todo directamente a las Agencias de Publicidad externas que quieran ellos contratar cuando les apetezca y/o cuando lo necesiten.
 
Por su parte, muchas Agencias de Publicidad miran con desconfianza e incluso terror a las empresas que tienen Departamento de Publicidad propio, porque piensan que ese es terreno vetado porque no podrán conseguir trabajo con ellas.
 
Pero ni lo uno ni lo otro. Tanto el Departamento de Publicidad propio como las Agencias de Publicidad externas pueden y deben trabajar conjuntamente, y de esa colaboración las empresas rentabilizarán al máximo su presupuesto de Publicidad y las Agencias de Publicidad externas verán su trabajo facilitado enormemente.
 
Si no te lo crees, aquí tienes este artículo en donde lo exponemos con toda claridad:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/las-ventajas-de-tener-un-departamento.html

La importancia del Jefe de Publicidad en la empresa

Tener un Jefe de Publicidad en la empresa es una de las medidas más acertadas que puede tener la dirección de esa empresa. Claro está que nos referimos a un Jefe de Publicidad que tenga la preparación y la experiencia adecuada, no a cualquier advenedizo al que le encasquetan esa responsabilidad.
 
En este artículo exploramos todos los aspectos que ejemplifican cómo de importante y de beneficioso para la empresa es tener un profesional adecuado desempeñando el puesto de Jefe de Publicidad. Y que conste –ya lo digo desde aquí por adelantado- que esto no significa renunciar a la contratación de Agencias de Publicidad externas.
 
Si lees este artículo lo comprenderás perfectamente, y bueno será también que este artículo lo lean los Directores Generales y Presidentes de las empresas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-importancia-de-contar-con-un-jefe-de.html

¿Qué es un Dircom?

“Dircom” (escrito así o todo con mayúsculas) es la forma coloquial de referirse a los Directores de Comunicación, uno de los puestos de trabajo con mayor responsabilidad dentro de las empresas y uno de los puestos en donde más se debe luchar contra todos aquellos (la mayoría) que piensan que “eso de la comunicación” es muy fácil y puede hacerlo cualquiera.
 
Lograr que un Director de Comunicación sea realmente un experto de Comunicación, es algo que no se ve con mucha frecuencia. Encontrar un Dircom que dependa directamente del Presidente o Director General, no es demasiado fácil. Descubrir un Dircom que tenga la confianza de sus superiores para dejarle iniciativa y responsabilidad, es casi una utopía, aunque sí existen algunos casos.
 
En este artículo hablamos un poco más de esto:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/pero-que-es-un-dircom.html

¿Tu producto es diferente?

Cuando se trata de vender suele pensarse con mucha frecuencia que tu producto es diferente a los de la competencia. Algunas veces (muy pocas) es así. La mayoría de las veces es más o menos igual que la competencia. ¿Qué hacer entonces?
¿Debemos mentir? No.
¿Debemos resignarnos? No.
Entonces ¿qué podemos hacer?
Y aquí es donde entran en juego dos factores importantes: La investigación y la creatividad.
 
De esto hablamos en este enlace:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/07/mi-producto-es-diferente.html

Ni Marketing ni Coaching; palo y zanahoria

El Coaching, como tantas otras cosas no es sino palabrería para vendernos más caro lo de toda la vida cambiándole sólo el nombre. La técnica del palo y la zanahoria, ha recibido muchos nombres a lo largo de la historia, pero siempre ha sido lo mismo; eso sí, con cada nuevo nombre que se le inventa se cobra un precio más alto.

Puedes leer más al respecto en este enlace:

https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/coaching-es-dar-palabras-nuevas-lo-de.html

 

Un idioma de los de toda la vida que aún conserva su encanto.
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