Joan Costa, maestro y amigo

Joan Costa ha sido uno de los referentes de la comunicación y el diseño a nivel mundial. Yo tuve la suerte de conocerlo personalmente y, desde el primer instante, surgió entre ambos un entendimiento y complicidad que le llevó a participar gratis (no quiso cobrarme) en un curso monográfico de un día sobre la importancia de la publicidad institucional y la importancia del logotipo.
 
En aquella jornada que organicé, asistieron los responsables de publicidad y comunicación de todas las empresas que formaban el grupo ICI (Imperial Chemical Industries) en España (ver foto) y su lección magistral ayudó a comprender la importancia que tienen los elementos gráficos y la publicidad institucional en un grupo multinacional cuando los responsables de cada una de esas empresas trabajan en equipo, en vez de ir cada uno por su cuenta.
 
En este artículo puedes leer mi experiencia personal con Joan Costa:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/joan-costa-y-yo.html

Publicidad institucional vs Publicidad de productos

¿A que te suena este dilema? Siempre suele surgir en las empresas la duda sobre si es más conveniente hacer publicidad institucional o corporativa o hacer publicidad de productos. Y el resultado también lo conoces: Gana por goleada la publicidad de productos.
 
En general, la publicidad institucional está tan denigrada que se utiliza como una forma de tirar dinero a la basura sólo para tener contentos a ciertos medios o clientes que pueden sernos útiles para otros menesteres.
 
Pero no es así; tanto una como otra son importantes, y en este artículo te detallamos el alcance y dimensión de cada una de ellas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/publicidad-institucional-o-publicidad.html

Departamento de Publicidad propio vs Agencias de Publicidad externas

Muchas empresas piensan que no necesitan tener un Departamento de Publicidad propio, sino que pueden encargar todo directamente a las Agencias de Publicidad externas que quieran ellos contratar cuando les apetezca y/o cuando lo necesiten.
 
Por su parte, muchas Agencias de Publicidad miran con desconfianza e incluso terror a las empresas que tienen Departamento de Publicidad propio, porque piensan que ese es terreno vetado porque no podrán conseguir trabajo con ellas.
 
Pero ni lo uno ni lo otro. Tanto el Departamento de Publicidad propio como las Agencias de Publicidad externas pueden y deben trabajar conjuntamente, y de esa colaboración las empresas rentabilizarán al máximo su presupuesto de Publicidad y las Agencias de Publicidad externas verán su trabajo facilitado enormemente.
 
Si no te lo crees, aquí tienes este artículo en donde lo exponemos con toda claridad:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/las-ventajas-de-tener-un-departamento.html

La importancia del Jefe de Publicidad en la empresa

Tener un Jefe de Publicidad en la empresa es una de las medidas más acertadas que puede tener la dirección de esa empresa. Claro está que nos referimos a un Jefe de Publicidad que tenga la preparación y la experiencia adecuada, no a cualquier advenedizo al que le encasquetan esa responsabilidad.
 
En este artículo exploramos todos los aspectos que ejemplifican cómo de importante y de beneficioso para la empresa es tener un profesional adecuado desempeñando el puesto de Jefe de Publicidad. Y que conste –ya lo digo desde aquí por adelantado- que esto no significa renunciar a la contratación de Agencias de Publicidad externas.
 
Si lees este artículo lo comprenderás perfectamente, y bueno será también que este artículo lo lean los Directores Generales y Presidentes de las empresas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-importancia-de-contar-con-un-jefe-de.html

¿Qué es un Dircom?

“Dircom” (escrito así o todo con mayúsculas) es la forma coloquial de referirse a los Directores de Comunicación, uno de los puestos de trabajo con mayor responsabilidad dentro de las empresas y uno de los puestos en donde más se debe luchar contra todos aquellos (la mayoría) que piensan que “eso de la comunicación” es muy fácil y puede hacerlo cualquiera.
 
Lograr que un Director de Comunicación sea realmente un experto de Comunicación, es algo que no se ve con mucha frecuencia. Encontrar un Dircom que dependa directamente del Presidente o Director General, no es demasiado fácil. Descubrir un Dircom que tenga la confianza de sus superiores para dejarle iniciativa y responsabilidad, es casi una utopía, aunque sí existen algunos casos.
 
En este artículo hablamos un poco más de esto:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/pero-que-es-un-dircom.html

A Novartis le gustan los despidos

La industria farmacéutica se ha abonado a la moda de los despidos para tapar la incompetencia de sus directivos. Esos directivos hacen planes ambiciosos para agradar a sus jefes, para llevarlos a cabo contratan más empleados y gastan mucho dinero en reuniones y viajes. Después llega la realidad y las ventas no son como se esperaban. Se echa la culpa a la “situación del mercado” y para que los accionistas no pierdan dinero, empiezan a recortar gastos, es decir, a despedir empleados. Lo que nunca harán es despedirse a sí mismos esos directivos incompetentes, sino que pagarán el pato cientos y miles de trabajadores que lo dieron todo por esa empresa y por esos presupuestos utópicos.

 

Puedes leer un caso real y muy actual en este enlace. Se refiere al laboratorio farmacéutico Novartis, pero esto es algo común en toda la industria farmacéutica, no sólo en ese laboratorio:

https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/despidos-en-novartis-algo-comun-en-la.html

 

Un idioma de los de toda la vida que aún conserva su encanto.
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La verdadera utilidad de las modas

¿Te has preguntado alguna vez para qué sirven las modas? Pues resulta que los modas son un invento muy antiguo...

Más información en este enlace:

https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/para-que-sirven-las-modas.html

 

Cuarenta años después se descubre que la mítica serie de televisión “Falcon Crest” escondía un mensaje secreto:
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Trabajo y personas

Durante el ejercicio profesional no se trata con empresas sino con personas. Estas son algunas con las que mantuve un cordial trato profesional:
 
Grupo ICI.- Matilde Casal (ICI España), Jordi Angrill (Stahl Ibérica), Juan Guisasola (SES Ibérica), José Puente (ICI Mevisa), Rafael Flos (Idac Ibérica), Gloria Sagasti (Zeneca Specialties), Manuel Castells (ICI Resins), Alfredo Rubín (ICI España), Pedro Silva (ICI Valagro), Manuel Martín y Antonio Andina (ICI Farma)
 
Empresas.- Juan Cuenca (Holt Studios), Martínez Regalado y Maite Mas (TECOP), Consuelo Torres (AEPLA), Jesús Zaballa (Cabitel), Juan Antonio Ruiz (Hambros), Joan Costa (CIAC), Pampillín (Thenaisie Provote), Gema Muñoz y María Torreblanca (MQ), Antonio Ruiz y Carmen Montero (Mass Media), Miguel Requena (Mediterránea de Vallas), Lola Herrera (Agropubli), Ernest Callis (AC Press), Eva González (Faro de Vigo), Daniel Aradas (Agrolatino).
 
Por supuesto que fueron muchos más, pero ahora, haciendo un primer ejercicio de memoria he recordado estos y en consecuencia hago extensivo mi saludo y mi más entrañable recuerdo a todos ellos.
 
Yo era una máquina de trabajar y como ejemplo de mi producción, esto es lo que hice en sólo seis meses (de enero a julio de 1984):
34 folletos
15 boletines técnicos
23 carteles
4 octavillas
7 pegatinas
15 anuncios de prensa
19 cuñas radio
4 audiovisuales
7 megafonías
3 expositores para punto de venta
54 regalos promocionales
14 otras acciones de publicidad y promoción
En total 213 realizaciones.
 
Evolución seguida por esta compañía líder del sector agroquímico: Zeltia Agraria, ICI-Zeltia, Zeneca Agro, Syngenta.
 

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