Joan Costa, maestro y amigo

Joan Costa ha sido uno de los referentes de la comunicación y el diseño a nivel mundial. Yo tuve la suerte de conocerlo personalmente y, desde el primer instante, surgió entre ambos un entendimiento y complicidad que le llevó a participar gratis (no quiso cobrarme) en un curso monográfico de un día sobre la importancia de la publicidad institucional y la importancia del logotipo.
 
En aquella jornada que organicé, asistieron los responsables de publicidad y comunicación de todas las empresas que formaban el grupo ICI (Imperial Chemical Industries) en España (ver foto) y su lección magistral ayudó a comprender la importancia que tienen los elementos gráficos y la publicidad institucional en un grupo multinacional cuando los responsables de cada una de esas empresas trabajan en equipo, en vez de ir cada uno por su cuenta.
 
En este artículo puedes leer mi experiencia personal con Joan Costa:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/joan-costa-y-yo.html

¿Qué es un Dircom?

“Dircom” (escrito así o todo con mayúsculas) es la forma coloquial de referirse a los Directores de Comunicación, uno de los puestos de trabajo con mayor responsabilidad dentro de las empresas y uno de los puestos en donde más se debe luchar contra todos aquellos (la mayoría) que piensan que “eso de la comunicación” es muy fácil y puede hacerlo cualquiera.
 
Lograr que un Director de Comunicación sea realmente un experto de Comunicación, es algo que no se ve con mucha frecuencia. Encontrar un Dircom que dependa directamente del Presidente o Director General, no es demasiado fácil. Descubrir un Dircom que tenga la confianza de sus superiores para dejarle iniciativa y responsabilidad, es casi una utopía, aunque sí existen algunos casos.
 
En este artículo hablamos un poco más de esto:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/pero-que-es-un-dircom.html

Biografía actualizada de Vicente Fisac

Esta es la biografía actualizada de Vicente Fisac:

Nacido en Madrid en 1949, Vicente Fisac se crió en Daimiel (Ciudad Real) y allí comenzó a escribir relatos a la temprana edad de ocho años y poesía a partir de los 13 años de edad, siendo tutelado de manera muy especial por los profesores Eloy Rada García (durante su infancia) y Manuel Prieto Peromingo (durante su adolescencia). Tras estudiar la carrera de Publicidad se dedicó de lleno al mundo de la Comunicación, en donde desarrolló toda su trayectoria profesional al frente del Departamento de Comunicación de diversas organizaciones y compañías internacionales. Primero en los laboratorios farmacéuticos Latino-Syntex durante seis años; después de un breve paso por Bristol Myers Squibb se incorporó a un pequeño laboratorio nacional, la Sociedad Ibérica de Estudios Terapéuticos Aplicados, en donde trabajó cinco años hasta incorporarse al Grupo AstraZéneca, en donde trabajó 24 años. Finalmente fichó por la Organización Médica Colegial de España (OMC) en donde trabajó cuatro años hasta jubilarse.
 
Su incorporación al grupo AstraZéneca se produjo en 1983 cuando fue contratado por la división de agroquímicos de Imperial Chemical Industries (ICI) –la parte británica de la que luego fue AstraZéneca- y que en España estaba representada en esos momentos por Zeltia Agraria (compañía participada al 50% por el grupo británico ICI y el grupo español Zeltia). Como Jefe de Publicidad potenció la comunicación y colaboró activamente en el cambio de esta compañía que, poco después pasó a ser 100% ICI y a denominarse ICI-Zeltia. Ya como ICI-Zeltia, instauró un Gabinete de Prensa –hasta entonces inexistente en la compañía- y colaboró con la central del grupo en España para potenciar la comunicación de todas las áreas de negocio, instaurando –entre otras medidas- la creación de unas “Jornadas de Comunicación” para todas las empresas del grupo y trasladando a los medios de comunicación noticias sobre todas las actividades del grupo.
 
Cuando en 1993 el grupo ICI se segregó en dos compañías independientes y su división de biociencia pasó a denominarse Zéneca,  se  incorporó  a  la  división farmacéutica que hasta ese momento se había denominado en España ICI-Farma y que, a partir de entonces, se llamó Zéneca Farma. Allí instauró y dirigió el Gabinete de Prensa, colaborando activamente con la sede central de Londres para abrir la compañía a la sociedad y trasladar a la opinión pública, a través de los medios de comunicación, todas las actividades y logros de la compañía, a través de una política de comunicación transparente, abierta, accesible y proactiva, con el apoyo de Alfredo Rubín, como presidente en España y David Barnes como CEO internacional.
 
En 1998, con la fusión de Astra y Zéneca, dirigió el Gabinete de Prensa que aumentó en dotación de personal y presupuestaria, bajo la dirección del nuevo presidente en España, Carlos Trias que, consciente de los tiempos de apertura informativa que vivía el nuevo grupo farmacéutico dirigido a nivel mundial por Tom McKillop, lo incorporó al Comité de Dirección. Durante los años siguientes desarrolló una amplia labor de comunicación con emisión constante de notas de prensa, gestión de entrevistas, atención a los requerimientos de los periodistas, organización de ruedas de prensa y viajes de prensa, etc., todo lo cual se tradujo en más de 2.000 noticias publicadas cada año sobre la compañía y sus productos, en los medios de comunicación españoles.
 
Formó parte de los Comités de Comunicación internacionales, trabajando en equipo con los responsables de comunicación de la compañía en otros países. También formó parte del Comité de Comunicación de Unión Profesional (UP). Editó y dirigió la revista “Información al Día”, que contaba con dos ediciones mensuales, una dirigida a todos los empleados y otra para médicos, periodistas y colaboradores externos, manteniéndola en activo durante ocho años (87 números mensuales editados) hasta que dejó la compañía.
 
Fundó y dirigió el diario digital de información sanitaria “AZprensa”, al que llegó a situar como el segundo diario digital sanitario más leído de España (más de 360.000 visitas mensuales) gracias a su credibilidad (de hecho, se trató del único caso en la historia en que un diario informativo editado por un laboratorio farmacéutico incluía también noticias de otros laboratorios farmacéuticos). Posteriormente, en su última etapa profesional en la Organización Médica Colegial (OMC) lanzó y dirigió el diario digital “Médicos y Pacientes”.
 
Intervino como ponente en congresos de comunicación (Aipet, Amifa, Fisalud, etc.) y desarrolló una labor docente a través de su participación en cursos y master de comunicación (Universidad Complutense de Madrid y Universidad Rey Juan Carlos de Madrid; Jornadas de Marketing Farmacéutico; etc.). Fue fundador y tesorero de la Asociación de Profesionales de la Comunicación de la Industria Farmacéutica (ACOIF), y situó a AstraZéneca en los primeros lugares de los rankings de compañías farmacéuticas más transparentes. Fue miembro igualmente de la Asociación Iberoamericana de Prensa Técnica y Especializada (AIPET) y de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS). Autor de numerosos artículos sobre Comunicación y Periodismo. Autor de diversos libros sobre las temáticas más variadas (novela, historia, comunicación, poesía, humor, etc.) disponibles todos ellos en Amazon (eBook y papel). Autor de blogs como:
“Diario AZprensa” https://azpressnews.blogspot.com

“Palabras inefables” https://palabrasinefables.blogspot.com
 
En el año 2005 se sucedieron los reconocimientos públicos a su labor profesional. Cabe destacar entre ellos su segundo puesto como mejor Director de Comunicación y como laboratorio más transparente por la revista “PR Noticias”, así como su selección entre los diez mejores directores de comunicación de la industria farmacéutica por el grupo editorial Sanitaria 2000 y la nominación para su diario digital “AZprensa” como finalista a la “Mejor iniciativa sanitaria” en los premios Fundamed 2005. Ese mismo diario digital, “AZprensa” fue reconocido como una de las mejores iniciativas sanitarias por el diario líder de la prensa médica “Diario Médico”. Finalmente fue elegido por la revista “PR Noticias” como “Personaje del año” en el mundo de la comunicación sanitaria en el año 2005. En mayo 2012, ya jubilado, recibió el reconocimiento a su labor durante su última etapa profesional, en la Organización Médica Colegial, por parte de los Responsables de Comunicación de Colegios de Médicos en el transcurso de su séptimo Congreso Nacional.
 
Todos los libros de Vicente Fisac están disponibles (tanto en edición digital como en edición impresa) en Amazon: https://amzn.to/3sOO1Yq
Simplemente escribiendo “Vicente Fisac” en la web de Amazon se puede acceder a todos los libros publicados por este autor.

Contar las cosas sin enrollarse

Si te gusta la Comunicación, si te gusta el Periodismo, si te gustan las cosas claras, concisas y bien contadas sin enrollarse… entonces puedes dedicar unos minutos de tu tiempo a leer el libro “Elogio de la síntesis”. En este libro he seleccionado 122 artículos escritos durante el último año en donde hago un peculiar ejercicio de periodismo… porque esos artículo no se han escrito al dictado de nadie, no han sido revisados por ningún jefe, no obedecen a ninguna línea editorial impuesta, no han tenido que complacer a ningún anunciante, no son esclavos de poderes políticos ni económicos, no se ha obtenido ningún beneficio económico por los mismos…
 
Pero además, esos artículos son entretenidos de leer, tienen la capacidad de sorprender al lector, trasladan información seria y documentada, no tratan de imponer ideas sino que invitan al lector a que razone y piense por sí mismo, y son breves porque cuentan lo necesario.
 

Aquí tienes más información sobre este peculiar libro que además de informar y entretener, te dará una muestra clara de periodismo en libertad…
 “Elogio de la síntesis”: https://amzn.to/3X13sMV

¡Qué difícil es Comunicar!

Sí, que difícil es “Comunicar” (escrito con “C” mayúscula). Hay mucha gente que se cree que es muy fácil, incluso grandes directivos (bueno, sobre todo estos), pero la Comunicación es algo mucho más complicado porque no consiste en decir lo que quieras, sino en que la persona a la que te diriges lo entienda, lo acepte y lo haga suyo o cuando menos lo respete y reflexione sobre ello.
 
Para esta semana he seleccionado estas noticias publicadas en el “Diario AZprensa”…
 
Hay mucha gente que se cree que “Comunicar” es muy fácil:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/03/comunicar-es-muy-faciljajajaja.html
 
¿En qué se diferencia la Comunicación en una empresa y en una organización profesional?
https://azpressnews.blogspot.com/2023/03/diferencias-entre-la-comunicacion-en.html
 
El nuevo Nerón:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/03/el-nuevo-neron.html
 
La injusta moda de los despidos:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/03/la-hipocresia-de-los-despidos.html
 
También en política, prefieren la ignorancia los que tienen miedo a la verdad y al compromiso:
http://bit.ly/3FjV9Em
 

Cómo hacer buena comunicación en los laboratorios farmacéuticos y, en general, en el mundo de la salud…
“La Comunicación en la industria farmacéutica”: https://amzn.to/3cShgD1

Nunca dejes de aprender

En el resumen de lo más destacado de la semana en el “Diario AZprensa” hemos elegido en esta ocasión algunas informaciones que nos permitan ampliar nuestro conocimiento:
 
Una forma fácil de no confundir estos términos: América, Latino América, Hispano América e Ibero América
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/no-te-confundas-con-america.html
 
Escribiendo poesía, sí, pero... ¡en tercera persona!:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/se-puede-escribir-poesia-en-tercera.html

Los periodistas no deberían enfadarse por esto que digo, sino ponerse tristes. Y los políticos y directivos ya saben lo que tienen que hacer…
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/politicos-y-periodistas.html
 
La importancia de los audímetros:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/la-importancia-de-los-audimetros.html
 
Cuidar el planeta sólo es una cuestión de higiene personal:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/cuidar-el-planeta-solo-es-una-cuestion.html
 
Dedicado a todos los jóvenes españoles…que tengan huevos/ovarios y se atrevan a salir de su zona de confort:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/dedicado-todos-los-jovenes-espanoles.html
 

Selección de noticias e informaciones contadas de una forma diferente.

“Lecturas diferentes”: https://amzn.to/3Gwdrji

El silencio de los laboratorios

Siempre me ha parecido irracional, nefasto y patético el comportamiento de los directivos de la industria farmacéutica hacia la Comunicación y la transparencia informativa. Se esconden de los periodistas y sufren si tienen que dar la cara, y cuando la dan lo hacen tarde y mal. Nunca son proactivos. Aquellos que tienen "alguien" que se ocupa de "eso de la Comunicación", esperan que les sirva de barrera para que no salga al exterior ninguna información de la empresa.

Claro que también ha habido algunas excepciones, aunque muy pocas. Afortunadamente yo pude vivirlas y disfrutarlas y así lo cuento en libros como "El legado farmacéutico de Alfred Nobel" y "La edad de oro de la industria farmacéutica" (ambos disponibles en e-book e impreso en Amazon).

Recientemente algo que leí en la prensa especializada me hizo reflexionar de nuevo sobre esto. Puedes leer el artículo en este enlace:

https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/el-miedo-de-los-laboratorios-la.html

   

Si quieres aprender un idioma que sólo se habla en un pequeño lugar de La Mancha y sonreír al mismo tiempo, puedes echar un vistazo a este peculiar diccionario.
“Diccionario Daimieleño – Español”: https://amzn.to/3qT88mu

Industria farmacéutica: Para que luego digan…

Los laboratorios farmacéuticos no son ángeles pero tampoco demonios. La industria farmacéutica hace muchas cosas buenas y también algunas malas. El problema es que los laboratorios nunca han sabido Comunicar, nunca han conectado con el público, nunca han sido transparentes, nunca han mantenido una política de puertas abiertas, nunca han dado facilidades a los periodistas para que hagan su trabajo... y así, la imagen que se han creado ante la sociedad es la de negocios oscuros que se aprovechan de las enfermedades para hacer negocio.

En este artículo, publicado en el "Diario AZprensa" se hace un acertado análisis de esta situación que se mantiene de forma permanente a lo largo de los años:

https://azpressnews.blogspot.com/2023/03/laboratorios-farmaceuticos-ni-tan.html

La Comunicación es lo que peor hacen los laboratorios farmacéuticos.
“La Comunicación en la industria farmacéutica”: https://amzn.to/3cShgD1

¿Son objetivos los medios de comunicación?

Ante la eterna pregunta de si los medios de comunicación son objetivos e imparciales, o por el contrario actúan al dictado de unos intereses determinados, habría que tener en consideración antes algunos aspectos...

Puedes leerlo en el siguiente artículo:

https://azpressnews.blogspot.com/2022/11/la-cuestionable-imparcialidad-de-los.html

 

 

Cuando la información se da en un “Editorial” no se engaña a nadie, ya sabemos que ahí queda impresa la opinión del editor.
“Editoriales diferentes”: https://amzn.to/3KB9Frr

 

Gracias

Si tienes curiosidad por conocer cuál ha sido mi trayectoria profesional, aquí te dejo este enlace: 

https://palabrasinefables.blogspot.com/2008/03/vicente-fisac-biografia.html

Lo que conseguí me lo gané con mi esfuerzo y con la capacidad creadora de mi mente. Y si tengo algo que añadir quizás sólo sea “gracias” porque he podido ganar dinero con lo que más me gustaba hacer, “escribir”; y he disfrutado y me he divertido haciendo mi trabajo.

A partir de ahora, todo lo que escriba será en este blog, "El cuaderno final", que pasa a ser mi blog principal: https://elcuadernodefisac.blogspot.com 

6. Primeros en Innovación

Y por fin llegó el nacimiento de una revista de empresa que rompería moldes y sería totalmente diferente a cuanto se ha visto por ahí, tanto en el pasado como en el presente. Una revista mensual con noticias en informaciones sobre la empresa y sus productos pero escrita como lo habría hecho cualquier periodista ajeno a la empresa. Los contenidos los elegía yo, como responsable de Comunicación, la mayor parte de los mismos los redactaba yo, aunque tenía también la inestimable ayuda para este menester de Luchy Casal y otras periodistas que se fueron incorporando después a mi departamento, tales como Elena Portero, Lucía Garay, Natalia Díaz, Lourdes Martínez, Noelia Calvo…
 
La revista tuvo una larga vida (más de siete años) y un gran éxito, no sólo entre los empleados sino también entre muchos médicos y profesionales sanitarios que la recibían e incluso algunos de ellos la dejaban después en la sala de espera desu consulta. Era de igual manera, la mejor “carta de presentación” que cualquier empleado podía hacer para dar a conocer a proveedores y amigos en qué empresa trabajaba.
 
Este el primer editorial de la revista “Información al día”, correspondiente al mes de octubre de 1999:
 
PRIMEROS EN INNOVACIÓN
 
Hoy nace una nueva revista que pretende informar puntualmente (de ahí su título “Información al Día”) a todos los empleados y amigos del grupo AstraZéneca. Pero el alcance de este título va más allá, porque sus iniciales reflejan el verdadero espíritu de la nueva compañía: “I+D” (Investigación y Desarrollo). La apuesta decidida por la I+D significa querer ofrecer a la sociedad una esperanza de mejora, aportar nuevos y mejores fármacos que controlen más eficazmente las enfermedades y ayuden a mejorar la calidad de vida de los pacientes. Sin investigación no puede haber progreso, y si deseamos un mejor futuro para nosotros mismos y para las generaciones venideras, sólo en la investigación podrá sustentarse.
 
La unión de Astra y Zéneca ha dado lugar al nacimiento de una de las compañías farmacéuticas más importantes del mundo, pero como señalaba su vicepresidente Percy Barnevik. “ser grande no es lo más importante. Los futuros ganadores son los más rápidos, los más flexibles, los que reaccionan ante el mercado”.
 
Para ello es imprescindible introducir una nueva palabra no menos importante: “Innovación”. Así, la elección del eslogan “First for innovation and value” (primeros en innovación y valor) refleja perfectamente el espíritu y orientación de AstraZéneca. Pero la “innovación entendida como la vocación de aportar a la Medicina moléculas originales, con mecanismos de acción que abran nuevas vías en el tratamiento de enfermedades”, como destacó Carlos Trias en su primera intervención pública como Presidente de la nueva compañía.
 
También en esta publicación mensual queremos ser innovadores y ofrecer siempre una información que –por encima de todo- sea de interés para el lector. En definitiva, a todos nos interesa saber qué esfuerzos se están haciendo para que la Medicina no se quede anclada en el pasado y sea capaz de ofrecer cada día una nueva esperanza de mejora.
 
“Biblioteca Fisac”: https://amzn.to/3sOO1Yq

Cuaderno de bitácora

Un "cuaderno de bitácora", eso son los blogs, una nueva forma de comunicar que permite a todos los periodistas y escritores publicar cuanto se les antoja sin tener que rendir cuentas a nadie. En este caso, el presente blog era un borrador en donde iba escribiendo cosas que luego borraba para pasarlas a otros blogs. 

Pero quizás más adelante lo utilice para publicar mis escritos favoritos, aquello que considero más preciado y me gustaría compartir.

Los años pasan y algún día yo también pasaré, pero aquí quedarán -por algún tiempo más- lo que fueron mis palabras, lo que fueron mis escritos, lo que fueron mis trabajos.

¡Ah! Y por supuesto, durante muchos años más, perdurarán todos mis libros publicados en Amazon. Para echarles un vistazo sólo tienes que escribir "Vicente Fisac" en Amazon.