Hay
canciones eternas como “Sapore de sale” y cantantes, como Gino paoli, cuya vida
y amores han sido dignos de una telenovela. Más allá de esa mítica canción ha
prolongado con éxito (ya más moderado) hasta la actualidad en que es un
venerable anciano, pero en el que sigue latiendo el romanticismo, la melancolía
y ese eterno y constante enamoramiento que caracteriza a los poetas.
Todos
los poetas tienen una musa, y en el caso de Gino Paoli esa musa era de carne y
hueso y se llama Ornella Vanoni. Los vaivenes de ambos en el transcurso del
amor y de la vida nos demuestran cómo el amor perdura a lo largo de los años
aunque las circunstancias cambien de manera radical no una sino muchas veces.
Y
de todo eso te hablo en este artículo:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/07/senza-fine-el-amor-eterno-y-tormentoso.html
Joan
Costa ha sido uno de los referentes de la comunicación y el diseño a nivel
mundial. Yo tuve la suerte de conocerlo personalmente y, desde el primer
instante, surgió entre ambos un entendimiento y complicidad que le llevó a
participar gratis (no quiso cobrarme) en un curso monográfico de un día sobre
la importancia de la publicidad institucional y la importancia del logotipo.
En
aquella jornada que organicé, asistieron los responsables de publicidad y
comunicación de todas las empresas que formaban el grupo ICI (Imperial Chemical
Industries) en España (ver foto) y su lección magistral ayudó a comprender la
importancia que tienen los elementos gráficos y la publicidad institucional en
un grupo multinacional cuando los responsables de cada una de esas empresas
trabajan en equipo, en vez de ir cada uno por su cuenta.
En
este artículo puedes leer mi experiencia personal con Joan Costa:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/joan-costa-y-yo.html
¿A
que te suena este dilema? Siempre suele surgir en las empresas la duda sobre si
es más conveniente hacer publicidad institucional o corporativa o hacer publicidad
de productos. Y el resultado también lo conoces: Gana por goleada la publicidad
de productos.
En
general, la publicidad institucional está tan denigrada que se utiliza como una
forma de tirar dinero a la basura sólo para tener contentos a ciertos medios o
clientes que pueden sernos útiles para otros menesteres.
Pero
no es así; tanto una como otra son importantes, y en este artículo te
detallamos el alcance y dimensión de cada una de ellas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/publicidad-institucional-o-publicidad.html
Muchas
empresas piensan que no necesitan tener un Departamento de Publicidad propio,
sino que pueden encargar todo directamente a las Agencias de Publicidad
externas que quieran ellos contratar cuando les apetezca y/o cuando lo
necesiten.
Por
su parte, muchas Agencias de Publicidad miran con desconfianza e incluso terror
a las empresas que tienen Departamento de Publicidad propio, porque piensan que
ese es terreno vetado porque no podrán conseguir trabajo con ellas.
Pero
ni lo uno ni lo otro. Tanto el Departamento de Publicidad propio como las
Agencias de Publicidad externas pueden y deben trabajar conjuntamente, y de esa
colaboración las empresas rentabilizarán al máximo su presupuesto de Publicidad
y las Agencias de Publicidad externas verán su trabajo facilitado enormemente.
Si
no te lo crees, aquí tienes este artículo en donde lo exponemos con toda
claridad:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/las-ventajas-de-tener-un-departamento.html
Tener
un Jefe de Publicidad en la empresa es una de las medidas más acertadas que
puede tener la dirección de esa empresa. Claro está que nos referimos a un Jefe
de Publicidad que tenga la preparación y la experiencia adecuada, no a
cualquier advenedizo al que le encasquetan esa responsabilidad.
En
este artículo exploramos todos los aspectos que ejemplifican cómo de importante
y de beneficioso para la empresa es tener un profesional adecuado desempeñando
el puesto de Jefe de Publicidad. Y que conste –ya lo digo desde aquí por
adelantado- que esto no significa renunciar a la contratación de Agencias de
Publicidad externas.
Si
lees este artículo lo comprenderás perfectamente, y bueno será también que este
artículo lo lean los Directores Generales y Presidentes de las empresas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-importancia-de-contar-con-un-jefe-de.html
Hasta
no hace mucho tiempo, a los que nos gusta la cerveza no teníamos más remedio
que beberla con alcohol porque, incluso cuando salieron las primeras versiones “sin”
su sabor dejaba mucho que desear. Sin embargo, con el paso del tiempo, el sabor
de las cervezas “sin” ha mejorado tanto que las ha convertido en una
alternativa agradable… y saludable.
Sí,
porque la cerveza sin alcohol es una bebida saludable, y en este artículo te
explicamos todos sus beneficios:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-cerveza-sin-alcohol-y-la-salud.html
“Dircom”
(escrito así o todo con mayúsculas) es la forma coloquial de referirse a los
Directores de Comunicación, uno de los puestos de trabajo con mayor
responsabilidad dentro de las empresas y uno de los puestos en donde más se
debe luchar contra todos aquellos (la mayoría) que piensan que “eso de la
comunicación” es muy fácil y puede hacerlo cualquiera.
Lograr
que un Director de Comunicación sea realmente un experto de Comunicación, es
algo que no se ve con mucha frecuencia. Encontrar un Dircom que dependa
directamente del Presidente o Director General, no es demasiado fácil.
Descubrir un Dircom que tenga la confianza de sus superiores para dejarle iniciativa
y responsabilidad, es casi una utopía, aunque sí existen algunos casos.
En
este artículo hablamos un poco más de esto:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/pero-que-es-un-dircom.html
