viernes, 25 de julio de 2025

Gino Paoli

Hay canciones eternas como “Sapore de sale” y cantantes, como Gino paoli, cuya vida y amores han sido dignos de una telenovela. Más allá de esa mítica canción ha prolongado con éxito (ya más moderado) hasta la actualidad en que es un venerable anciano, pero en el que sigue latiendo el romanticismo, la melancolía y ese eterno y constante enamoramiento que caracteriza a los poetas.
 
Todos los poetas tienen una musa, y en el caso de Gino Paoli esa musa era de carne y hueso y se llama Ornella Vanoni. Los vaivenes de ambos en el transcurso del amor y de la vida nos demuestran cómo el amor perdura a lo largo de los años aunque las circunstancias cambien de manera radical no una sino muchas veces.
 
Y de todo eso te hablo en este artículo:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/07/senza-fine-el-amor-eterno-y-tormentoso.html

miércoles, 23 de julio de 2025

Joan Costa, maestro y amigo

Joan Costa ha sido uno de los referentes de la comunicación y el diseño a nivel mundial. Yo tuve la suerte de conocerlo personalmente y, desde el primer instante, surgió entre ambos un entendimiento y complicidad que le llevó a participar gratis (no quiso cobrarme) en un curso monográfico de un día sobre la importancia de la publicidad institucional y la importancia del logotipo.
 
En aquella jornada que organicé, asistieron los responsables de publicidad y comunicación de todas las empresas que formaban el grupo ICI (Imperial Chemical Industries) en España (ver foto) y su lección magistral ayudó a comprender la importancia que tienen los elementos gráficos y la publicidad institucional en un grupo multinacional cuando los responsables de cada una de esas empresas trabajan en equipo, en vez de ir cada uno por su cuenta.
 
En este artículo puedes leer mi experiencia personal con Joan Costa:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/joan-costa-y-yo.html

Publicidad institucional vs Publicidad de productos

¿A que te suena este dilema? Siempre suele surgir en las empresas la duda sobre si es más conveniente hacer publicidad institucional o corporativa o hacer publicidad de productos. Y el resultado también lo conoces: Gana por goleada la publicidad de productos.
 
En general, la publicidad institucional está tan denigrada que se utiliza como una forma de tirar dinero a la basura sólo para tener contentos a ciertos medios o clientes que pueden sernos útiles para otros menesteres.
 
Pero no es así; tanto una como otra son importantes, y en este artículo te detallamos el alcance y dimensión de cada una de ellas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/publicidad-institucional-o-publicidad.html

lunes, 21 de julio de 2025

Departamento de Publicidad propio vs Agencias de Publicidad externas

Muchas empresas piensan que no necesitan tener un Departamento de Publicidad propio, sino que pueden encargar todo directamente a las Agencias de Publicidad externas que quieran ellos contratar cuando les apetezca y/o cuando lo necesiten.
 
Por su parte, muchas Agencias de Publicidad miran con desconfianza e incluso terror a las empresas que tienen Departamento de Publicidad propio, porque piensan que ese es terreno vetado porque no podrán conseguir trabajo con ellas.
 
Pero ni lo uno ni lo otro. Tanto el Departamento de Publicidad propio como las Agencias de Publicidad externas pueden y deben trabajar conjuntamente, y de esa colaboración las empresas rentabilizarán al máximo su presupuesto de Publicidad y las Agencias de Publicidad externas verán su trabajo facilitado enormemente.
 
Si no te lo crees, aquí tienes este artículo en donde lo exponemos con toda claridad:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/las-ventajas-de-tener-un-departamento.html

sábado, 19 de julio de 2025

La importancia del Jefe de Publicidad en la empresa

Tener un Jefe de Publicidad en la empresa es una de las medidas más acertadas que puede tener la dirección de esa empresa. Claro está que nos referimos a un Jefe de Publicidad que tenga la preparación y la experiencia adecuada, no a cualquier advenedizo al que le encasquetan esa responsabilidad.
 
En este artículo exploramos todos los aspectos que ejemplifican cómo de importante y de beneficioso para la empresa es tener un profesional adecuado desempeñando el puesto de Jefe de Publicidad. Y que conste –ya lo digo desde aquí por adelantado- que esto no significa renunciar a la contratación de Agencias de Publicidad externas.
 
Si lees este artículo lo comprenderás perfectamente, y bueno será también que este artículo lo lean los Directores Generales y Presidentes de las empresas:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-importancia-de-contar-con-un-jefe-de.html

jueves, 17 de julio de 2025

Beneficios de la cerveza sin alcohol

Hasta no hace mucho tiempo, a los que nos gusta la cerveza no teníamos más remedio que beberla con alcohol porque, incluso cuando salieron las primeras versiones “sin” su sabor dejaba mucho que desear. Sin embargo, con el paso del tiempo, el sabor de las cervezas “sin” ha mejorado tanto que las ha convertido en una alternativa agradable… y saludable.
 
Sí, porque la cerveza sin alcohol es una bebida saludable, y en este artículo te explicamos todos sus beneficios:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/la-cerveza-sin-alcohol-y-la-salud.html

martes, 15 de julio de 2025

¿Qué es un Dircom?

“Dircom” (escrito así o todo con mayúsculas) es la forma coloquial de referirse a los Directores de Comunicación, uno de los puestos de trabajo con mayor responsabilidad dentro de las empresas y uno de los puestos en donde más se debe luchar contra todos aquellos (la mayoría) que piensan que “eso de la comunicación” es muy fácil y puede hacerlo cualquiera.
 
Lograr que un Director de Comunicación sea realmente un experto de Comunicación, es algo que no se ve con mucha frecuencia. Encontrar un Dircom que dependa directamente del Presidente o Director General, no es demasiado fácil. Descubrir un Dircom que tenga la confianza de sus superiores para dejarle iniciativa y responsabilidad, es casi una utopía, aunque sí existen algunos casos.
 
En este artículo hablamos un poco más de esto:
https://azpressnews.blogspot.com/2025/05/pero-que-es-un-dircom.html